Зміст 8 розділів
Коли людина шукає «шиномонтаж Дніпро», «стоматологія поруч» чи «манікюр Оболонь», Google показує дві речі: блок карти з кількома компаніями та звичайні результати із сайтами. Локальне SEO (англійською local SEO) — це просування сайту й профілю компанії у вашому місті, щоб бізнес був помітним в обох місцях. Сайт, профіль компанії в Google і згадки в каталогах мають розповідати про вас одне й те саме і підсилювати одне одного.
Ця послуга для тих, у кого вже є сайт або він от-от з'явиться. Працюємо по всій Україні: можемо приїхати до вас або зробити все дистанційно — як вам зручніше. Якщо вам поки що потрібен лише профіль на Картах, почніть зі щомісячного ведення профілю в Google. Якщо сайту немає зовсім, спершу зробимо простий сайт для бізнесу і закладемо в нього локальне SEO з першого дня.
Чим локальне SEO відрізняється від звичайного
Звичайне SEO змагається за запити без прив'язки до місця: «як вибрати зубну щітку», «купити шини». Там ваші конкуренти — великі медіа, маркетплейси й інтернет-магазини з усієї країни. Локальне SEO працює із запитами, за якими людина хоче отримати послугу поруч: у своєму місті, районі чи дорогою додому.
| Звичайне SEO | Локальне SEO | |
|---|---|---|
| Хто конкурує | Сайти з усієї України | Компанії вашого міста й району |
| Де ви показуєтеся | Звичайні результати пошуку | Блок карти, Google Карти і звичайні результати з містом у запиті |
| Що враховує Google | Зміст сторінок, технічний стан, посилання | Те саме, а ще профіль компанії, відстань до клієнта, відгуки, згадки в довідниках |
| Що вважаємо результатом | Відвідування сайту | Дзвінки, маршрути, заявки й переходи з профілю та сайту |
| Кому підходить | Інтернет-магазинам, онлайн-сервісам | Кав'ярням, СТО, салонам, клінікам, майстрам із виїздом |
Кав'ярні в центрі Львова чи Кропивницького немає сенсу боротися за запит «кава» по всій Україні. Важливо, щоб її знаходили люди, які можуть дійти або доїхати, і щоб усе, що вони прочитають про заклад, збігалося.
Де вас бачать у Google: карта і звичайні результати
Google прямо пише, що локальні результати залежать від трьох факторів: релевантності, відстані та помітності (довідка Google). Простими словами:
- Релевантність — наскільки ваш профіль і сайт відповідають запиту. На неї впливають категорії профілю, перелік послуг, тексти сторінок сайту і повнота інформації.
- Відстань — як далеко ви від людини, яка шукає, або від місця, яке вона вказала в запиті. Змінити її не можна, але можна правильно вказати адресу чи зону обслуговування.
- Помітність — наскільки бізнес відомий. Google згадує, зокрема, кількість сайтів, які на вас посилаються, і кількість відгуків.
У видачі це виглядає так: угорі часто з'являється блок карти з кількома компаніями, нижче — звичайні результати з сайтами. Локальне SEO працює з обома частинами. Профіль відповідає за карту, сайт — за звичайні результати, а разом вони підтверджують, що ваші адреса, телефон і послуги справжні та актуальні.
У тій самій довідці Google зазначає, що попросити чи купити вищу позицію в локальній видачі неможливо. Це стосується будь-якого агентства, і нашого теж. Що реально впливає на місце на карті, ми розібрали в статті як піднятися в Google Maps.
Порада. Перевірте себе за дві хвилини: відкрийте вікно інкогніто на телефоні й пошукайте «[ваша послуга] [ваше місто]». Потім повторіть пошук, перебуваючи в іншому районі міста. Якщо вас немає ні на карті, ні серед сайтів, почніть із безкоштовного аудиту профілю.
Що входить у локальне SEO
Аудит сайту
Починаємо з того, як ваш сайт бачить Google. Перевіряємо, чи потрапили сторінки в індекс, як сайт працює на мобільному, чи має кожна сторінка зрозумілий заголовок і опис, чи не дублюються сторінки, чи видно телефон і адресу без прокручування. Результат — список проблем із пріоритетами: що виправити одразу, а що може зачекати.
Якщо колись у вас був безкоштовний сайт, створений у профілі Google (адреси на business.site), перевірте, куди зараз ведуть посилання на нього. Google закрив ці сайти у 2024 році (TechRadar), а старі посилання досі трапляються в довідниках і соцмережах.
Сторінки послуг і районів без «дорвеїв»
Кожна важлива послуга отримує окрему сторінку з реальним змістом: що входить, ціни або діапазон цін, терміни, фото ваших робіт, відповіді на часті запитання. Так Google розуміє, що ви робите не «все підряд», а конкретні речі, які люди шукають.
Сторінки для районів, передмість чи сусідніх міст робимо лише тоді, коли ви справді там працюєте і є що сказати: реальні роботи, умови виїзду, інші ціни. Багато однакових сторінок, створених під різні міста, Google у своїх правилах щодо спаму прямо називає маніпуляцією, так званими дорвеями (правила Google).
Розмітка LocalBusiness
Структуровані дані — це службовий код на сторінці, який повідомляє Google назву, адресу або зону обслуговування, телефон, години роботи та посилання на ваш профіль. Google описує цю розмітку як спосіб розповісти йому, зокрема, про графік і відділи компанії (документація Google). Розмітку оцінок і відгуків про самих себе ми не додаємо: Google рекомендує її лише сайтам, які збирають відгуки про інші компанії.
Назва, адреса, телефон: однакові всюди
NAP — це назва, адреса й телефон (Name, Address, Phone). До них ми додаємо сайт і години роботи. Ці дані мають збігатися до символу всюди: у профілі в Google, на сайті, в Instagram і Facebook, у каталогах. Це важливо ще й тому, що Google може сам опублікувати запропоновану користувачем правку, якщо її підтверджують інші відкриті джерела (довідка Google): застарілі дані в каталогах можуть «перебити» правильні в профілі. Типові розбіжності:
- стара адреса після переїзду, зокрема в бізнесів, які релокувалися з інших міст;
- різні номери телефону: мобільний в одному місці, міський в іншому;
- назва з додатковими словами в одному каталозі й без них в іншому;
- застарілі години роботи, святковий графік і перерви.
Ми складаємо реєстр усіх згадок про вас, виправляємо те, до чого є доступ, і подаємо запити на зміну там, де це може зробити лише власник або модератор каталогу.
Локальні посилання
Згадки й посилання з місцевих джерел: партнери й постачальники, галузеві асоціації, міські портали й медіа, події, в яких ви берете участь. Ми не купуємо посилань і не розсилаємо ваші дані в сотні випадкових каталогів. Купівлю посилань Google відносить до спаму, а неякісні каталоги не приносять ні клієнтів, ні довіри.
Search Console і звіти
Підключаємо Google Search Console та Google Analytics 4, якщо їх ще немає. Посилання на сайт у профілі Google позначаємо UTM-мітками, наприклад ?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gbp. Тоді в аналітиці окремо видно, хто прийшов із карти, а хто зі звичайного пошуку. Доступи до Search Console, аналітики й сайту залишаються у вас як у власника.
Довідники та каталоги, які мають сенс в Україні
Ми працюємо з коротким списком майданчиків, які живі й мають сенс для українського бізнесу. Опис нижче — за відкритими даними станом на жовтень 2026 року. Правила каталогів змінюються, тому перед розміщенням ми перевіряємо їх ще раз.
| Майданчик | Кому підходить | Що варто знати |
|---|---|---|
| Профіль компанії в Google | Усім | Основа локального SEO. Безкоштовний, власником залишаєтеся ви |
| Facebook та Instagram | Усім, хто веде соцмережі | Назва, адреса й телефон мають збігатися з профілем у Google |
| Візіком (poi.visicom.ua) | Бізнесам з адресою | Український картографічний сервіс; нові організації проходять модерацію |
| top20.ua | Бізнесам у містах, де є розділ довідника | Є безкоштовна базова картка; посилання на сайт — лише в платних тарифах |
| list.in.ua | Місцевим компаніям | Каталог компаній за містами; наявність розділу для вашого міста перевіряємо на аудиті |
| Міський портал і довідник вашого міста | Місцевим компаніям | Для кожного міста підбираємо живі портали під час аудиту |
| UA-Region | Компаніям, що працюють з іншими бізнесами | Національний каталог, реєстрація безкоштовна |
| Bing Places | Усім | Дозволяє імпортувати дані з профілю Google; підтримку українських адрес ми ще не перевірили, тому не обіцяємо |
| Waze | СТО, шиномонтажам, автомийкам, евакуаторам | Місце додається через застосунок; у деяких зонах зміни підтверджують місцеві редактори |
| OpenStreetMap | Бізнесам зі справжнім офісом чи вітриною | Даними користуються багато застосунків; додаємо лише публічні точки з вивіскою |
Чого не робимо. Не реєструємо бізнес у 2ГІС: це російський сервіс, заблокований в Україні з червня 2023 року (dev.ua). І не обіцяємо «керування Apple Maps»: Apple Business Connect поки не підтримує Україну (Apple), тож можна лише запропонувати місце через застосунок «Карти» на iPhone.
Кілька філій або послуг: структура сайту
Що більше в бізнесу точок і напрямів, то важливіше, щоб сайт і профілі були побудовані за однією логікою. Головне правило: одна реальна локація — один профіль у Google (правила Google щодо представлення бізнесу) і одна сторінка на сайті, на яку цей профіль посилається.
| Ваша ситуація | Як будуємо сайт |
|---|---|
| Одна точка, кілька послуг | Головна сторінка, окрема сторінка для кожної послуги, контакти |
| Кілька філій в одному місті | Сторінка кожної філії з адресою, телефоном, годинами й фото входу, плюс спільні сторінки послуг |
| Філії в різних містах | Розділ для кожного міста з реальною адресою, командою і цінами |
| Виїзд до клієнта без офісу | Сторінка зони обслуговування з населеними пунктами, де ви справді працюєте; адресу в профілі приховуємо |
Кнопка «Сайт» у профілі кожної філії веде на сторінку саме цієї філії, а не на головну. Так клієнт одразу бачить потрібні адресу й телефон, а Google — що дані профілю і сайту збігаються.
Те саме з послугами. Якщо люди шукають «шиномонтаж» і «розвал-сходження» окремо, це дві сторінки, а не один довгий список на головній. Кожна з них відповідає на запитання саме про цю послугу: скільки коштує, скільки триває, чи потрібен запис.
Коли чекати змін і що буде у звіті
Ми не називаємо дат, коли ви «будете першими», бо цього не може гарантувати ніхто. Технічні правки й виправлення в довідниках робимо в перший місяць, але як швидко Google переобійде сайт і переоцінить дані, від нас не залежить. Тому плануємо роботу циклами по три місяці й щомісяця показуємо, що зроблено і що змінилося в цифрах.
- Місяць перший. Аудит сайту й профілю, технічні правки, розмітка LocalBusiness, Search Console та аналітика, реєстр згадок про вас.
- Місяць другий. Сторінки ключових послуг або філій, виправлення назви, адреси й телефону в довідниках, нові розміщення з короткого списку.
- Місяць третій. Локальні згадки й посилання, аналіз перших даних із Search Console і профілю, план на наступний квартал.
Що ми вимірюємо і де беремо дані:
| Показник | Джерело |
|---|---|
| Покази й кліки за запитами з назвою міста чи району | Google Search Console |
| Дзвінки, запити маршруту, переходи на сайт із профілю | Статистика профілю компанії в Google |
| Відвідування з карти окремо від звичайного пошуку | Google Analytics 4 і UTM-мітки |
| Заявки з форм, кліки на телефон і месенджери | Google Analytics 4 |
| Стан згадок у довідниках | Наш реєстр, оновлюємо щомісяця |
Ціни
Вартість локального SEO залежить від стану сайту й профілю, кількості послуг і філій та того, скільки неточних згадок про вас уже є в інтернеті. Тому ми не називаємо ціну навмання: точну ціну назвемо після безкоштовного аудиту і зафіксуємо письмово до старту разом з обсягом робіт на місяць.
| Що | Вартість |
|---|---|
| Аудит профілю в Google | Безкоштовно, результат до 3 робочих днів, отримати безкоштовний аудит |
| Локальне SEO, щомісячна робота | кошторис після аудиту; обсяг і ціну фіксуємо письмово |
| Технічний аудит сайту, розміщення й виправлення даних у довідниках | оцінюємо після аудиту |
| Нова сторінка послуги чи філії | оцінюємо після аудиту |
| Ведення профілю в Google, якщо потрібне паралельно | від 1 900 грн на місяць, див. просування в Google Maps |
| Сайт, якщо його немає | від 6 900 грн, див. створення сайту |
Що впливає на вартість:
- скільки у вас послуг і філій, яким потрібні окремі сторінки;
- на чому зроблено сайт і скільки технічних правок він потребує;
- скільки розбіжностей у назві, адресі й телефоні вже накопичилося в каталогах і соцмережах;
- чи потрібне паралельно щомісячне ведення профілю в Google.
У ціну не входять платні тарифи каталогів, реклама в Google Ads і професійна фотозйомка. Локальне SEO можна поєднати з тарифом «Про» ведення профілю — таку комбінацію рахуємо після аудиту. Усі ціни — на сторінці ціни.